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基于網絡的商品和服務消費已成為擴大消費的重要新生力量。2013年1-11月，全市網上零售額達到820.6億元，同比增長45.6%，占社會消費品零售額的比重****10%達到10.9%(2012年美國為5%，2013年前三季度中國內地為8.2%，);比2011年提高了1.6倍，對全市零售額(去年1-11月全市社會消費品零售額為7558.6億元，同比增長8.8%)增長的貢獻率為42%，拉動零售額增長3.7個百分點，帶動了消費的轉型發展。

電子商務正向東方國家發展，對各品牌來說已經到了開始思考在亞洲市場建立數字戰略的時候了。事實上，電子商務在全球發展非常順利。eMarketer近期數據顯示，電子商務行業今年預期增長到1.2萬億，比去年增長了17%。更重要的是，亞洲推動了整體的增長，今年亞洲電子商務銷售年同比增長了33%。是什么推動亞洲國家在電子商務的快速增長的呢?答案基于兩方面：龐大的人口和互聯網連接的增長。根據預測到2016年，在亞洲地區電子商務銷售將達到7080億美元，現在對各品牌來說，是時候考慮設立一個成熟的數字戰略來保證自己的發展。