短短的一兩個(gè)月內(nèi)，多家印刷上市公司和行業(yè)知名企業(yè)都選擇了更名去掉印刷二字，有隱藏著什么秘密？
新洲印刷集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)是印刷及制造高質(zhì)彩色包裝產(chǎn)品、瓦通盒、圖書、小冊(cè)子及各項(xiàng)紙制品；提供證券經(jīng)紀(jì)服務(wù)；提供融資及證券投資。
鴻博股份的主要業(yè)務(wù)為出版物、包裝裝潢印刷品、其他印刷品印刷；磁卡、智能卡的研制與加工；熱敏紙、UV油墨、印刷設(shè)備的銷售、皮革證件、銅鋁牌匾和不干膠的印刷；對(duì)外貿(mào)易；對(duì)金融業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)的投資；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)與服務(wù)；文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)與服務(wù)。
雅昌的主營業(yè)務(wù)并沒有明確的官方說法。但雅昌獨(dú)特的傳統(tǒng)印刷＋現(xiàn)代IT技術(shù)＋文化藝術(shù)的商業(yè)模式已經(jīng)被行業(yè)人士所熟知。根據(jù)官方材料，雅昌將企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和社會(huì)責(zé)任有機(jī)結(jié)合，將為藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)與為大眾提供藝術(shù)普及教育緊密結(jié)合起來。為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)探索了一條新的發(fā)展模式。
由此可見，三家公司的主營業(yè)務(wù)中，除了印刷以外，其他業(yè)務(wù)也蓬勃發(fā)展起來：如新洲印刷提供證券經(jīng)紀(jì)、融資和投資等業(yè)務(wù)；鴻博股份提供對(duì)外貿(mào)易、金融文化體育和娛樂業(yè)的投資、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)等業(yè)務(wù)；雅昌則堅(jiān)持走藝術(shù)路線。但事實(shí)上，印刷業(yè)務(wù)在這三家企業(yè)中仍占據(jù)重要的地位。
因此，這三家公司去印刷化的更名，與其說是因?yàn)楣究此ビ∷I(yè)務(wù)的發(fā)展前景，不如說是其主動(dòng)適應(yīng)新市場形勢(shì)的調(diào)整。更名后的企業(yè)，更符合公司的實(shí)際情況，也更容易獲得市場的認(rèn)可。
然后，獲得市場認(rèn)可不一定需要通過更名來實(shí)現(xiàn)。國外的大日本印刷、凸版印刷等企業(yè)，雖都在名稱中保留印刷，但企業(yè)的定位也與印刷越來越遠(yuǎn)。如大日本印刷定位為印刷與信息相關(guān)的解決方案提供者，致力于發(fā)展信息與傳播、生活與產(chǎn)業(yè)材料及電子事業(yè)等；而凸版印刷長期以來一直宣傳自己是***文化事業(yè)綜合解決方案伙伴。
盡管企業(yè)不通過更名也能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和成功。但可以預(yù)料的是，隨著印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型和新信息傳播方式的變革。在國內(nèi)，名稱去印刷化的企業(yè)將越來越多，而文化傳播、傳媒、信息等詞匯也將成為這些更名企業(yè)選擇的部分熱詞。在世界范圍內(nèi)容，這種更名的趨勢(shì)隨著印刷行業(yè)影響力度的下降也會(huì)呈加快趨勢(shì)，并從企業(yè)轉(zhuǎn)移到教育機(jī)構(gòu)。2012年，有媒體報(bào)道全球最**的印刷高等學(xué)府——美國羅切斯特工學(xué)院（RIT）正式將該院的印刷媒體學(xué)院（The School of Print Media）將改名為媒體科學(xué)學(xué)院。這意味著RIT將更集中對(duì)技術(shù)、資源及文化的關(guān)注。
在中國，部分高校所屬學(xué)院名稱的去印刷化也在加速，這既是適應(yīng)市場需求與時(shí)俱進(jìn)的做法，又是學(xué)校招生的需要。如果哪**，人們突然發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的中國印刷**學(xué)府北京印刷學(xué)院更名為北京文化學(xué)院或是北京傳媒大學(xué)，請(qǐng)不要覺得特別奇怪，只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，我們才能進(jìn)步。
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