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進入二十一世紀以來，裝飾業作為新興的產業，逐步成為國民經濟的重要組成部分。對于任何一個公司來說，想要在激烈的市場競爭中取得可持續發展，就必須要制定符合公司發展的實際的市場營銷策略。



傳統涂料企業如何發展藝術涂料



現在，除了一些藝術涂料專業品牌之外，很多傳統涂料企業也推出了自己的藝術涂料產品。而這些產品，往往冠以“意大利”的名號，或者是宣傳意大利技術，或者是號稱意大利生產。但中國的涂料施工者，缺乏美學藝術的專業培訓，技術水平一般，能夠做出高品質藝術涂料效果的施工者鳳毛麟角。



如果傳統涂料企業推廣藝術涂料按照意大利的套路出牌，恐怕會輸的很難看。與意大利的文化背景相反，德國崇尚工業文明，在藝術涂料領域有自己的思路，機器施工是**的亮點。國內的傳統涂料企業，不妨研究一下這條發展道路。



家裝涂料銷售渠道的扁平程度



很多涂料企業，在發展初期，受多方的限制，銷售渠道采用了省級代理制甚至多省代理制。隨著市場發展，這樣高度集中的渠道，造成的危害日益顯現。于是，眾多涂料企業開始實行渠道扁平，為了讓生意的觸角盡量延伸到終端，甚至一個縣城設兩個或多個經銷商。



這種扁平化應該有一個合適的度，尤其是在涂料行業。涂料不是快消品，由于涂料的半成品屬性，需要經銷商提供附加服務，如果渠道過于扁平，經銷商的規模太小、實力太弱，就不足以給消費者提供良好的附加服務，反過來會影響品牌的口碑。但是如果渠道高度集中，企業的市場策略到達終端的層級太多，貫徹實施就有相當的難度，也會帶來生意增長緩慢，品牌成長不力的問題。



在目前競爭激烈、產品嚴重同質化的現狀下，此種扁平方式的**性會大打折扣。所以，要解決家裝涂料企業的銷售問題，首先要解決產品競爭力的問題，其次才是解決銷售渠道扁平程度的問題。以上關于涂料企業市場營銷新策略，想要了解更多家裝詳情，歡迎撥打琴島海之源熱線電話400-053-0532