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話題: 文具企業應放眼品牌塑造 停止價格戰
ckzg001
124.163.233.*
2013-08-06 18:08:26

文具行業在近3-5年內發展迅速,需求量每年以10%的速度在提升。時尚、創意、動漫產業的帶動下,文具市場在迅速擴大,如此快速的發展自然吸引了諸多企業家的目光。據統計,目前全國上規模的文具生產企業已達三千家以上。每年還有大量企業涌入,如此快速擴張的勢頭,其發展的不成熟和企業的發展不穩定性可想而知。







這樣現狀的形成,一是文具行業進入門檻低,眾多經濟實力不強、管理模式落后、質量標準低下的公司蜂擁而起,在市場上以低價沖擊,并有迅速蔓延之勢,在市場形成鋪天蓋地的態勢。在價格戰的逼迫下,有些二線品牌也放棄了原則,開始降標準、降價格去競爭市場。這樣的結局對文具行業是有害無益,也更造成了文具行業的紊亂;第二,在企業運營上,多數企業初入市場,由于經營戰略前瞻性不夠,只落在為生存而拼命,而沒有著眼于構建品牌,實現企業的長遠發展。





可以看到,文具企業都正面臨著發展困境。當然,這是行業發展必須面臨的一個過程。在行業逐漸成熟的過程中,文具市場也必將面臨著不斷調整,不遵循科學發展的企業將會逐漸被淘汰或轉型,而一些有發展潛力的企業也將顯現,將進入行業“金三角”發展。





縱觀當前文具行業,可以看到,有些企業正在開創全國市場,建立全國性品牌。而大多數企業還停留在原始的競爭階段,沒有品牌意識,僅憑產品和價格在競爭,這種同質化的“產品和價格戰”對文具整個行業的發展都不利。





俗話說,**的企業做標準,二流的企業做品牌,三流的企業做產品,四流的企業打價格戰。對于一個行業來說,**的企業畢竟是少數,大多數企業還正在走文具品牌發展之路,唯有走品牌發展之路才能帶給文具企業更多的機會。如果大多數企業還處于做產品和打價格戰的階段,它所帶來的將是行業的無序競爭和對自我的傷害。

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