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“如果你控制了石油，你就控制了所有國家”—美國前國務卿 亨利 基辛格在21世紀，數據被譽為商業世界的“新石油”，掌握了海量用戶數據就意味著能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。如今，隨著大數據技術的不斷發展，越來越多基于數據的工具與平臺被品牌方用于做更**的精準營銷。
然而，大數據雖然是時下精準營銷的基礎，但也面臨著法律與合規的問題，隨著消費者對隱私保護的呼聲越來越高，政府也在不斷加強監管的力度，在消費者與法律的雙重壓力下，如何在精準營銷與消費者隱私保護中求得平衡成為了品牌方與數據營銷平臺需要思考和研究的重要問題。數據保護壓力日趨增大談數據隱私保護必須要說的就是被稱為“史上最嚴格數據保護法”的GDPR（通用數據保護條例）。2018年五月，歐盟正式開始實施GDPR解決方案，旨在協調整個歐洲的數據隱私法律，保護歐盟公民的數據隱私，以及重塑歐洲地區企業在收集、存儲以及處理隱私數據上的管理方法。

在GDPR正式實行一周年之后，這項法律成為了一把雙刃劍。首先，對于個人用戶和監管者來說，GDPR毫無疑問是有益的。GDPR的總原則是“統一歐盟范圍內的監管，讓公民掌握自己的個人數據，簡化國際業務的監管環境”。近期，來自美國的知名營銷數據識別技術平臺—LiveRamp（鏈睿）全球**副總裁兼公共政策官SheilaColcasure在接受Morketing專訪中說道：“在數字時代，用戶的一舉一動都會產生數據，品牌方和數據平臺利用算法對這些數據加以分析之后，能夠帶來更好的用戶體驗，但是隨著用戶數據規模的不斷加大，企業在使用數據時過于隨意導致了一系列的個人信息安全問題，這讓監管者開始對企業不信任、消費者開始反對企業濫用他們的個人數據，所以在這樣的大環境下，GDPR的出現是必須的，而GDPR也確實在一定程度上緩解了這樣的緊張局面。”然而，從企業成本的角度出發，GDPR的出現意味著合規成本（讓企業規避違反GDPR帶來的風險）的大幅增長。普華永道在調研了其在歐洲有業務合作的300家來自英美和日本的公司之后表示，在應對GDPR的花費上，60%的公司預計將增加超過100萬美元的合規成本，而有12%的公司甚至花費了超過1000萬美元。面對巨額的合規成本，世界500強公司或許還能夠咬牙承受，然而對于中小企業來說，為了避免違反GDPR增加如此大的運營開支是無法接受的。
“GDPR實行至今的一個非常嚴重的后果就是中小企業的生存空間被大大壓縮了。”LiveRamp（鏈睿）SheilaColclasure在采訪中同時指出，“大企業能夠拿出足夠的資本來應對GDPR帶來的壓力，那中小企業怎么辦？**的路徑只有放棄，這是GDPR不能忽視的一個問題。”

文章來源：鏈睿數據隱私管理平臺 https://liveramp.com.cn/

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