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　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，H5已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)展示工具。

　　H5+游戲=互動(dòng)

　　H5+圖片=移動(dòng)海報(bào)

　　H5+動(dòng)畫+音樂=微電影

　　從早期的單屏滾動(dòng)，到后期的立體交互，H5+時(shí)代已經(jīng)來了，幾乎所有的創(chuàng)意表現(xiàn)，都可以通過H5來展現(xiàn)。隨著H5模版開發(fā)的快速更迭，人人都可以制作優(yōu)質(zhì)的H5，如何才能脫穎而出，一鳴驚人?

　　一、參與

　　微信是一個(gè)與眾不同的關(guān)系平臺(tái)，它和QQ一樣，把朋友、同事、親人、愛人，構(gòu)成了關(guān)系穩(wěn)定的朋友圈，有可以同步展現(xiàn)所有與用戶相關(guān)的動(dòng)態(tài)，因此，在這里所分享的東西，大多也是與用戶本身有關(guān)的，或者有用戶參與其中，又或者讓用戶覺得有趣。

　　于是，H5的互動(dòng)性就成了用戶參與的重要因素。場(chǎng)景化的H5能讓人們有代入感。例如在《2015，康寶萊羊年更Young》的H5中，用戶可以通過電子賀卡更加方便快捷美觀地傳遞自己的新年祝福，此次Campaign所傳達(dá)的，是對(duì)于廣大康寶萊微刊粉絲的祝福，更是對(duì)于康寶萊品牌的祝福;是一次品牌形象的傳播，更是微刊粉絲的自發(fā)傳播行為。H5的技術(shù)不斷在發(fā)展，如今的H5能輕松實(shí)現(xiàn)繪圖、擦除、搖一搖、重力感應(yīng)、擦除、3D視圖等互動(dòng)效果。

　　但并不是只要有交互效果就能引發(fā)參與。擦一擦或許能誘發(fā)受眾動(dòng)手，但并不能進(jìn)一步引發(fā)用戶的興趣。交互只是一種表現(xiàn)形式，真正吸引人的是與人們相關(guān)的場(chǎng)景化體驗(yàn)。

　　二、情懷

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每個(gè)人都有了自己的判斷力，怎樣的內(nèi)容謂之好，怎樣的內(nèi)容值得分享，每個(gè)人的心里都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而情懷正是這標(biāo)準(zhǔn)之一。講個(gè)好故事，容易引發(fā)受眾的情感共鳴。這個(gè)故事，就是H5的靈魂，如何講好一個(gè)故事?這就要求我們賦予H5情懷。

　　情懷這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱詞已經(jīng)被提及太多次了。但是，依然不能丟棄。在一個(gè)H5中如果只有品牌輸出或者只有交互，那么這個(gè)H5定然是缺乏靈魂的。一個(gè)好的H5能在情感上引發(fā)共鳴，揣摩之后，人們能夠延伸到生活中。

　　讓受眾感覺有情懷的**辦法，是站在受眾的角度去思考�！禝 love SH》H5是珍島為上海光明集團(tuán)旗下的生鮮食品電商企業(yè)——光明都市菜園精心打造的成功營(yíng)銷實(shí)踐，通過“撥開霧霾，展現(xiàn)光明”的熱點(diǎn)時(shí)事，將人們對(duì)上海的情懷巧妙地與光明生鮮聯(lián)系起來，圍繞著老上海情懷這一主題，從命名到內(nèi)容、切圖再到玩耍機(jī)制的每一處細(xì)節(jié)都力求**，將老上海人的記憶碎片重新拾起，成功地打造出了光明品牌的知名度。

　　三、背景

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受追捧和被冷落有時(shí)候是無厘頭的，比如《我的滑板鞋》、比如“張全蛋”、再比如“duang”。但沒有任何一個(gè)受追捧的內(nèi)容是無背景的，質(zhì)樸平實(shí)造就了滑板鞋，成就了張全蛋，而成龍本人就duang的一下成了背景。

　　H5也是一樣。光明都市菜園推出的527食品節(jié)也配合推出了combo大師游戲，在畫面中隨機(jī)掉落的數(shù)字中找到“5”“2”“7”這三個(gè)數(shù)字。必須以“5””2“”7“的順序點(diǎn)擊確認(rèn)才能獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)，累積到規(guī)定積分則可兌換光明都市菜園提供的相應(yīng)獎(jiǎng)品，通過游戲點(diǎn)燃粉絲熱情，在朋友圈掀起了一波行動(dòng)的浪潮。

　　四、溫度

　　溫度這個(gè)詞似乎有些虛化，但它卻可以剛好反映出一個(gè)H5制作者的態(tài)度。溫度可能熾烈，也可能清冷，但不可能一成不變。一個(gè)成功的H5，必定是會(huì)隨著時(shí)間，隨著熱點(diǎn)，甚至隨著情緒變化不停在變。

　　沒有一個(gè)H5是能永存，每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)H5都有它的生命周期，但是我們可以盡可能的延長(zhǎng)一個(gè)H5的壽命。一個(gè)不跟風(fēng)、不大眾化的H5，能更好的傳遞品牌價(jià)值，引發(fā)品牌聯(lián)想。一個(gè)有溫度的H5才能歷久彌新。

　　互動(dòng)性讓人們有參與欲望，情懷讓人們有感同身受，最終因?yàn)闇囟�，讓人們樂于分享給身邊的朋友。H5所幻化而成的價(jià)值不停在變，隨著熱點(diǎn)在變，隨著時(shí)間在變，讓參與其中的人每次分享都會(huì)獲得不同的關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的H5，在收獲瀏覽量和口碑的同時(shí)還能收獲溫度，這可能是下一個(gè)進(jìn)擊的方向吧。


資訊來源：www.trueland.net