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確實，對于快遞巨頭順豐而言，想要依托其固有物流體系建立龐大的電商帝國，戰略沒有問題，但是戰術需要不斷調整，亦需要承擔一定的代價。
嘿客困境
順豐的內部會曾指出，城市社區化、服務本地化會是順豐未來O2O的方向。然而，在O2O的嘗試上，順豐并不順風。
按照一年前嘿客功能定位，主要提供食品、家電等各種商品預購服務、線下二維碼網購服務、充值、訂票、繳費等便民服務以及快件自寄自取服務這些業務。
但在上述流傳甚廣的文章，作者認為“快遞收發站+社區便利店+線下體驗店”的三位一體模式并沒有實現一個良好的互動，反而讓用戶覺得不知所云，商業邏輯背離了用戶邏輯。文中提道，“嘿客店低調關閉，對外宣稱轉型升級為順豐家。”并將嘿客稱之為“一次耗費了10億元的O2O試驗已經宣告落敗。”
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