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小型冰箱企業迎集體倒閉潮
“家電下鄉”等刺激消費政策的后遺癥仍在延續。近日，寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時宣布破產重組引發業內熱議。加之上半年冰箱市場銷量同比繼續下跌，業內專家普遍認為，由于此前政策提前透支市場利空因素，導致冰箱市場不斷萎縮。在產品缺乏政策補貼、市場競爭力不足的情況下，一大批因政策而興起的中小型冰箱生產企業或將集體迎來倒閉潮。
冰箱企業遭遇市場萎縮
日前，慈溪市人民法院披露，該院已經裁定受理了寧波寶潔電器有限公司破產重組案件，這也是國內近年來首例中型家電企業倒閉案件。
據了解，寧波寶潔電器有限公司自1991年開始從事洗衣機配件生產，2000年前后開始生產整機洗衣機和冰箱。到2008年，年營收高達7億元，這一規模遠高于目前絕大多數中小型家電企業。
對于寶潔公司破產的原因，有知情人士稱是資金鏈問題，企業難以為繼。事實上，資金鏈緊張、債務危機等問題也是目前中小家電企業普遍面臨的難題。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，這類家電企業的倒閉與刺激消費政策退出導致市場萎縮關聯較大，由于政策退出后，市場需求減少，企業生產空間不足。在此情況下，企業往往想要謀求轉型，轉型過程中稍有差池，則容易引發**潰敗。
據中怡康**數據顯示，今年1-5月，冰箱零售量同比下降12.38%，發展狀況在整個白電市場中墊底，市場萎縮極為嚴重。事實上，自“家電下鄉”政策結束之后，國內冰箱市場發展便步入下行通道，該狀況從2013年一直延續至今。
在整體市場不佳的情況下，不僅寧波寶潔電器有限公司這類受益于政策的企業受挫，連新飛這樣的老品牌也同樣步履維艱。自2013年以來，新飛電器便多次被曝光停工、罷工等事件，其原因就在于市場需求的下降。
“家電下鄉”政策退出，對面向農村市場銷售的家電品牌影響**。家電分析師梁振鵬指出，尤其是新飛這樣本來就是農村品牌，主要消費群體來自于農村，“家電下鄉”政策退出后，銷售遭遇困境，想要發力一二線市場，卻是心有余而力不足。新飛冰箱新品上市速度慢、產品更新換代周期長、研發投入不夠，導致在一二線市場競爭力不足，這樣的情況決定了新飛很難在中高端市場有所作為。
政策退出凸顯競爭力不足
相比整體冰箱市場的萎縮，產品競爭力不足則是企業倒閉的根本原因。在“家電下鄉”政策推行期間，大量中小型家電企業崛起，其憑借的不是產品質量、技術，而是在政策補貼下推出**競爭力的價格。
然而，隨著“家電下鄉”等刺激消費政策的退出，中小型企業失去價格優勢，喪失惟一的市場競爭力。這也是大量中小型冰箱生產企業出現銷量下滑、營收下降的同時，主流冰箱企業卻勢頭強勁，如奧馬電器、美菱電器一季度凈利潤增長均超過20%。隨著冰箱行業重回以市場為導向，強者恒強的“馬太效應”正在凸顯。
相比空調、洗衣機行業，冰箱市場萎縮嚴重，市場競爭更加激烈，產能過剩，但主流冰箱廠商卻反而不斷擴充產能。就在上個月，投資近億元的晶弘冰箱高端生產線投產，晶弘冰箱一舉將其年度銷售規模**至150萬臺以上。而TCL合肥白色家電制造基地也計劃于今年下半年投產，冰箱、洗衣機等產品年產能超過800萬臺。此外，包括奧馬、志高、合肥三洋、格蘭仕、尊貴、申花等企業也都相繼在近一年內擴大冰箱產能。
對于冰箱企業的擴產舉措。洪仕斌分析稱，與彩電日新月異的技術發展不同，冰箱等白電產品技術更新換代相對緩慢，企業要想在市場競爭中獲勝，依靠的仍然是規模效應。規模做大后，采購、生產都更有優勢。
申花冰箱銷售總經理張輝則表示，以“家電下鄉”為代表的產業政策對冰箱市場負面效應正在逐步降低，冰箱市場盡管仍處于同比下滑的態勢，但后期的走勢將慢慢轉好，國內冰箱市場的整體規模非常可觀，企業生存發展的空間非常龐大，從而提振了企業對冰箱加大投入的信心。
隨著主流冰箱企業的擴產、銷量提升，很多中小型冰箱廠商的生存空間將進一步被壓縮。中國家用電器協會理事長姜風也指出，在冰洗市場整體下滑的形勢下，家電行業結構調整加快，家電企業出現了深度調整，一些雜牌企業將迅速退出市場，產業集中度進一步提高。
市場調整風險與機遇并存
市場調整對于中小型冰箱廠商來說，既是一個好消息也是一個壞消息。在這樣的市場環境中，盡管有可能被市場所淘汰，但同時也有可能取得進一步發展，從而步入發展正軌。
高端化則是目前冰箱生產廠商謀求發展的**途徑之一。索伊電器副總經理劉勇告訴北京商報記者，盡管今年整體市場環境不佳，但索伊冰箱今年上半年銷量仍實現同比增長10%，完成此前預訂的目標。而產品銷量的提升，主要原因在于索伊進一步開發中高端產品，產品銷售從最初的三四線市場向一二線邁進，今年上半年已經有產品入駐部分二線市場的家電連鎖賣場。
另外據某業內人士表示，美菱冰箱被長虹收購后，之所以現階段發展情況相對良好，主要原因是美菱冰箱的品牌形象一直在向高端發展。
盡管冰箱市場整體發展形勢萎縮，但高端市場卻仍保持高速增長。據中怡康預測數據顯示，2014年三門、多門、對開門等高端冰箱銷量持續增長，其中三門冰箱銷量或將達到1042萬臺，同比增長9.7%，對開門冰箱銷量或將達到168萬臺，同比增長20%。申花全國冰箱銷售總經理張輝也表示，現階段冰箱市場正處于啞鈴形結構，兩頭正是高端冰箱產品和小冰箱產品。
洪仕斌也表示，在普通冰箱市場已經飽和甚至過剩的情況下，高端冰箱承接的是更新換代需求，這對冰箱生產廠商來說是一個機遇。
目前冰箱行業市場集中度較高，海爾一家獨大，西門子、美的、海信、容聲、美菱等各占一定市場份額，這些企業所占市場份額超過整個國內市場的50%以上。在梁振鵬看來，開展多元化則是中小型冰箱生產廠家發展壯大的另一個**途徑。原因在于冰箱的關聯行業較多，冰箱、冰柜、空調以及上游元器件等等，在這些領域容易尋找合適的發展空間。
以索伊電器、韓電集團為代表的企業則早早通過多元化取得市場**。早在2011年，索伊電器便開始進軍空調行業，如今已經在三四線市場取得了一定的市場份額。而韓電集團則在過去幾年內相繼進入洗衣機產業和空調產業，形成了冰洗空的大白電領域布局。
對此，也有業內人士提醒中小型冰箱生產廠商，多元化布局的前提應該是對行業市場深入了解，同時在跨界過程中切勿操之過急，因為這些企業本身相比國內那些家電巨頭就存在較大差距，在工藝質量、技術質量方面都顯得不夠專業。一旦出現重大差錯，很容易讓企業雪上加霜。
北京商報記者 陳維
資訊來源：
小型冰箱
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