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日前騰訊宣布微信正式開通公眾平臺推廣功能，粉絲超過10萬的流量主可以入駐，對廣告主沒有特別的門檻要求。在筆者看來騰訊此舉意味著廣告聯盟戰略的正式開啟，借此機會騰訊有望通過微信廣告聯盟平臺實現百億級別的年收入。

微信開通公眾平臺推廣功能，主要作用就是建立起廣告主和微信運營者的一道橋梁，幫助微信運營者賺錢，幫助企業做推廣，這個市場規模看起來不大，但對比百度聯盟的收入規模，我們會計算出一個毛骨悚然的數據：百度聯盟發展部總經理馬國林預計，2014年百度聯盟分成將達70億元，同比增長91%，而百度廣告收入分成比例大約各占50%，也就是說百度聯盟在2014年的流水會達到140億人民幣。

長期以來，百度聯盟遇到過很多的挑戰者，包括谷歌廣告聯盟、阿里旗下的阿里媽媽、黑馬廣告聯盟、九贏，乃至網易有道和騰訊搜搜等搜索引擎旗下的聯盟，但無一可以威脅到百度的江湖地位。但今天入局的玩家乃是用戶規模超過百度的微信，微信要玩廣告聯盟了，百度還能穩坐老大嗎?

百度聯盟和百度競價是百度公司最主要的兩塊收入來源，微信此舉無疑在和百度的核心業務在搶飯碗。可以預見，如果微信真的想把自己的廣告聯盟體系建立完善，面對數百億的市場，百度和騰訊因此將會展開激烈的競爭，甚至是激烈的斗爭。

在7月7日微信官方宣布上線推廣功能后，引發了業界幾大的討論，很多人討論觀點在于“微信的廣告聯盟能否威脅到百度的廣告聯盟，百度如何來應對?”，在筆者看來，中國網絡營銷市場足夠巨大，完全能夠同時容納3---5家百億級的廣告聯盟，微信的廣告聯盟會獲取到巨大的收益，但百度的廣告聯盟也依然會一路高歌猛進，乃至流水**200億，300億......

互聯網廣告市場沒有天花板

只要中國國民經濟在增長，互聯網在發展，那么互聯網的廣告市場將會沒有天花板，持續增長。在2008年的時候，中國互聯網廣告市場規模****100億，當時大家認為100億往后的增長速度會滯緩。但很快，2009年就達到了150億，2011年接近500億，2013年超過1000億...2014年的數據雖然還沒有出來，筆者估計伴隨著移動互聯網的發展，規模應該在1400----1500億左右。前面說過，百度聯盟今年流水預估在140億，只占據了不到10%的份額，哪怕微信入局依然能夠有足夠的成長空間。 另外，不出我所料的話，360、UC等公司旗下的廣告聯盟也會在著一兩年迅速發力，進入第二梯隊。

百度聯盟是百度的50% 而微信聯盟只是微信的10%

俗話說，百度是流量的入口 騰訊是用戶的老家。百度擅長獲取流量，騰訊擅長圈住用戶。所以在同等用戶規模的前提下，百度更擅長于用流量賺錢，而騰訊擅長經營用戶獲取非金錢以外的價值(比如數據和關系鏈)。百度聯盟對于百度來說**不可缺少的，而微信聯盟對微信來說重要性就不那么明顯了，沒有微信廣告，微信靠游戲、靠電商等業務也能賺大錢，且比靠廣告來錢更迅速。可見，雙方對旗下的廣告聯盟投入精力和資源是遠遠不對等的，在百度公司廣告聯盟是核心戰略部門，而在騰訊至少目前看來還沒什么太大的地位，借助微信龐大的具備粘度的用戶量，騰訊當前能做的事情太多了，在廣告營收這塊倒沒必要如此的著急，而且微信是騰訊自己的平臺，還處在打造用戶體驗的階段，過分的商業化也不利于微信的發展。

總結：無論如何，百度當老大的時間太久了，行業是應該有所改變額。微信推出廣告計劃，是一件對行業非常有利的好事，而且微信的發力也會從某種程度上倒逼百度去改變，由PC端的營銷真正意義上往移動端轉移。(本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123)?

http://www.qykh2009.com/prodetail_15.html


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