日前騰訊宣布微信正式開通公眾平臺推廣功能,粉絲超過10萬的流量主可以入駐,對廣告主沒有特別的門檻要求。在筆者看來騰訊此舉意味著廣告聯盟戰略的正式開啟,借此機會騰訊有望通過微信廣告聯盟平臺實現百億級別的年收入。
微信開通公眾平臺推廣功能,主要作用就是建立起廣告主和微信運營者的一道橋梁,幫助微信運營者賺錢,幫助企業做推廣,這個市場規模看起來不大,但對比百度聯盟的收入規模,我們會計算出一個毛骨悚然的數據:百度聯盟發展部總經理馬國林預計,2014年百度聯盟分成將達70億元,同比增長91%,而百度廣告收入分成比例大約各占50%,也就是說百度聯盟在2014年的流水會達到140億人民幣。
長期以來,百度聯盟遇到過很多的挑戰者,包括谷歌廣告聯盟、阿里旗下的阿里媽媽、黑馬廣告聯盟、九贏,乃至網易有道和騰訊搜搜等搜索引擎旗下的聯盟,但無一可以威脅到百度的江湖地位。但今天入局的玩家乃是用戶規模超過百度的微信,微信要玩廣告聯盟了,百度還能穩坐老大嗎?
百度聯盟和百度競價是百度公司最主要的兩塊收入來源,微信此舉無疑在和百度的核心業務在搶飯碗。可以預見,如果微信真的想把自己的廣告聯盟體系建立完善,面對數百億的市場,百度和騰訊因此將會展開激烈的競爭,甚至是激烈的斗爭。
在7月7日微信官方宣布上線推廣功能后,引發了業界幾大的討論,很多人討論觀點在于“微信的廣告聯盟能否威脅到百度的廣告聯盟,百度如何來應對?”,在筆者看來,中國網絡營銷市場足夠巨大,完全能夠同時容納3---5家百億級的廣告聯盟,微信的廣告聯盟會獲取到巨大的收益,但百度的廣告聯盟也依然會一路高歌猛進,乃至流水**200億,300億......
互聯網廣告市場沒有天花板
只要中國國民經濟在增長,互聯網在發展,那么互聯網的廣告市場將會沒有天花板,持續增長。在2008年的時候,中國互聯網廣告市場規模****100億,當時大家認為100億往后的增長速度會滯緩。但很快,2009年就達到了150億,2011年接近500億,2013年超過1000億...2014年的數據雖然還沒有出來,筆者估計伴隨著移動互聯網的發展,規模應該在1400----1500億左右。前面說過,百度聯盟今年流水預估在140億,只占據了不到10%的份額,哪怕微信入局依然能夠有足夠的成長空間。 另外,不出我所料的話,360、UC等公司旗下的廣告聯盟也會在著一兩年迅速發力,進入第二梯隊。
百度聯盟是百度的50% 而微信聯盟只是微信的10%
俗話說,百度是流量的入口 騰訊是用戶的老家。百度擅長獲取流量,騰訊擅長圈住用戶。所以在同等用戶規模的前提下,百度更擅長于用流量賺錢,而騰訊擅長經營用戶獲取非金錢以外的價值(比如數據和關系鏈)。百度聯盟對于百度來說**不可缺少的,而微信聯盟對微信來說重要性就不那么明顯了,沒有微信廣告,微信靠游戲、靠電商等業務也能賺大錢,且比靠廣告來錢更迅速。可見,雙方對旗下的廣告聯盟投入精力和資源是遠遠不對等的,在百度公司廣告聯盟是核心戰略部門,而在騰訊至少目前看來還沒什么太大的地位,借助微信龐大的具備粘度的用戶量,騰訊當前能做的事情太多了,在廣告營收這塊倒沒必要如此的著急,而且微信是騰訊自己的平臺,還處在打造用戶體驗的階段,過分的商業化也不利于微信的發展。
總結:無論如何,百度當老大的時間太久了,行業是應該有所改變額。微信推出廣告計劃,是一件對行業非常有利的好事,而且微信的發力也會從某種程度上倒逼百度去改變,由PC端的營銷真正意義上往移動端轉移。(本文作者系速途研究院院長丁道師 微博:丁道師 微信公眾:dingdaoshi123)?
http://www.qykh2009.com/prodetail_15.html
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