DMP日漸火爆源于廣告主對投放效果的更高追求以及對營銷浪費更低的容忍度，DMP即是為解決這些問題而生。廣告主希望更精準的對目標人群進行廣告投放，如果投放的對象對某些廣告不感興趣，卻反復被廣告轟炸只會適得其反。如果企業能夠在投放廣告或其他營銷手段前就能對受眾進行具體、精準的識別，廣告投放的效果會因此增強。
DMP是近幾年才出現的新事物嗎？它是如何誕生和發展的？
DMP近幾年興起并迅猛成長，但嚴格來講DMP不算新生事物。自打人類有營銷活動的那**開始，了解營銷對象是誰就是必然會提出的課題。所以四五十年前開始就有了客戶關系管理的概念和客戶管理系統（Customer Relationship Management,以下簡稱CRM，編者注），可謂是DMP的前身。但是它的所有數據和系統安排有一個前提，即這個人要購買了你的產品或者留下了銷售線索，你的CRM才能管理他。所以CRM解決的問題是受眾已經和企業發生了特定關聯之后進一步強化這個聯系的問題，而營銷的核心點卻是怎么和新用戶接觸并讓他們成為我的客戶。過去的研究方法之一是當一小部分人成為我的客戶之后研究他們為什么成為我的客戶，然后把這些誘因作用到更廣闊的大眾群體上，從而增加轉化客戶的效率。DMP是沿著這個思路來的，大家之前從未提過這個概念的原因是因為追蹤一個人的數據在現實生活中實在太困難了，我們前面也講到了。但是有了互聯網之后，，幾乎一切用戶的互聯網行為都可追蹤。比如昨天看了一個網站，網站知道我瀏覽過它，而且和網站合作的第三方機構也知道我瀏覽過它。同樣我在看APP里面的內容，運營商也知道我瀏覽的內容。這些數據是不斷收集的，因此在我投放廣告之前，已經對受眾有了很多的數據積累。
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