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最近美國一個市場調研可謂十分地有趣，是由RBC資本所做的“荒島問題”：假如你自己被困在荒島上，只能在手機保留一款社交應用程序，你會保留哪一款?是微信還是微博，是QQ還是Facebook呢?調研的結果竟然是由44%的青少年選擇了Snapchat，Snapchat成為大多數青少年的“荒島伴侶”**，究竟其有什么吸引力呢?

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　　其實這個調研早在前一年就進行過一次，當時候的結果是只有28%的青少年會選擇Snapchat，從28%到現在的44%，Snapchat究竟經歷了什么蛻變，才取得這樣的成績，成功占領了青少年的市場呢?要知道在調查中選擇Snapchat和Facebook的青少年比例為24%和14%，Snapchat完勝了Facebook，可以說是坐穩了最受美國青少年歡迎的社交媒體平臺。而其實Snapchat為了拉動用戶增長，背后真的花費了不少功夫。

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　　提升個性化的用戶體驗

　　一般的社交媒體，都是將社交內容和媒體內容融合在一起，而Snapchat則**了這種模式，通過區分社交內容和媒體內容，Snapchat為用戶打造了一個更加個性化的體驗，就好像是為用戶量身打造的一樣，從而提升用戶對平臺的粘度。好評價意味著之后會有更多的新用戶注冊使用這個社交平臺，既有用戶也會花更多時間來玩這個應用。而Snapchat也借此進而提升平臺對廣告主的價值，從而獲得更多廣告的預算。

　　在前不久傳出了Facebook、Google和Twitter等社交平臺都有被利用來傳播誤導性信息的指責，而Snapchat的區分社交內容和媒體內容這一招，則被行業視為社交媒體平臺為防止假新聞傳播所走的一大步，從而提高了Snapchat的評價。

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　　超高標準的廣告素材

　　也許很多廣告主會擔心Snapchat將用戶社交內容和品牌、發布商內容區分開來會減少他們有機的品牌曝光，減少了廣告的曝光率。但實際上并不是這么算的，要知道Snapchat不管是其3D、VR等創新廣告創意和形式，還是人工審核、限額頗多的廣告素材，都是區別于其他大媒體平臺廣告投放的。

　　譬如Mobvista，作為Snapchat中國區的游戲**代理，該平臺已經幫助知名出海廣告主，如今日頭條、獵豹旗下的全線產品在snapchat上進行了***的推廣。一些為大家所熟知的應用，如抖音視頻，musical.ly，通過snapchat，成功地獲取到優質用戶。”使對的廣告遇上對的人，減少無用的廣告干擾。

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　　Snapchat通過別具一格的形式以及減少對用戶的廣告打擾，成功地吸引了一批青少年用戶，至今在全球擁有1. 78 億用戶。龐大的青少年用戶群體陸續進入消費領域并升級消費能力，也預示著Snapchat后續發展將迎來爆發式業績增長。

資訊來源：www.meimei119.cn