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憑借著龐大的用戶群體數量和活躍程度，微信已毫無疑問地成為當今中國較主要的移動社交媒體，在此基礎上，微信謀求更多的功能擴展和利益增長點也是發展的必然，因此推出微信朋友圈廣告也可說是騰訊構思良久的關鍵一步。微信朋友圈廣告是借鑒了Facebook和Twitter正在使用的信息流廣告。在外觀上，朋友圈廣告跟普通信息一樣采用頭像加名稱的表現方式，點擊后可以關注，也同樣具有點贊和發表評論的互動性。有所區別的是朋友圈廣告右上角有一個推廣標簽，點擊標簽可以選擇“不感興趣”從而關閉此廣告。

一、**朋友圈廣告引發的全民狂歡
2015年1月25日，“寶馬中國”、“vivo”、“可口可樂”等3個的首批微信朋友圈廣告上線，迅即成為當晚朋友圈熱議焦點，特別是由此產生的衍生傳播使這次廣告試水成為了一場全民狂歡。因為此前有傳言，微信首批廣告是根據用戶消費能力而做出的定向推送，因此網上所謂“收到寶馬廣告是土豪，收到vivo廣告是中產，收到可口可樂廣告的是屌絲”的段子在朋友圈內火速傳播。一時間，幾乎所有用戶的朋友圈都被刷屏：有收到“寶馬”廣告者曬圖炫富，也有收到“vivo”和“可口可樂”者頻頻吐槽或自黑自嘲。對此清華大學新聞與傳播學院教授沈陽認為“這是互聯網狂歡的文化，寂寞的個體在這樣的狂歡中‘刷存在感’。這種廣告推送中形成的一種身份差異和象征引發了更多討論，其結果便是促成了廣告的多次傳播，就此而言，微信的**廣告營銷是成功的。

二、朋友圈廣告熱潮形成的原因
從傳播效果理論來看，微信朋友圈廣告熱潮的形成是很自然而然的事情。因為微信朋友圈廣告是結合了大眾傳播和人際傳播的一種行之**的廣告方式：一方面微信龐大的用戶群體保證了“廣而告之”的廣告效果，另一方面還具備建立在“熟人社交”網絡的人際傳播效用，這兩點使得眾多**廣告商對此趨之若鶩。

1.朋友圈用戶數量龐大且活躍度高
微信朋友圈廣告熱潮的形成與其自身的發展狀況和潛力密切相關。據中國電子商務研究中心數據顯示，微信至今全球累計注冊賬戶數達11.2億，僅朋友圈內的鏈接內容分享每天已經超過30億次。微信朋友圈的用戶活躍度也非常驚人，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態或進行分享，這使得微信朋友圈成為廣告主非常看好的廣告發布渠道。

2.大數據分析可以實現分類投放
微信基于大數據的挖掘和分析可以實現較為的廣告投放，根據用戶不同的社會屬性定制個性化廣告內容，廣告的投放與用戶的消費能力和消費愛好相關。比如**試水的三個廣告就是在2014年微信紅包現金流分析的基礎上做出的分類投放。

3.“熟人”互動效應有助廣告傳播
微信朋友圈是基于熟人關系的通訊社交媒體，這種“熟人社交”可以更好地提升廣告的傳播效果和價值。用戶可以看到自己的朋友中誰和自己看到了同樣的廣告，如果朋友圈多位好友都對廣告點贊和評論，那么微信用戶看到朋友圈這則廣告的概率就會更高，同時這些點贊或者評論也會影響微信用戶的購買決策。通過這種“熟人社交”，拉近了廣告主與受眾的心理距離，建立起和消費者的信任度和好感度，達到較好的傳播效果。


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