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隨著智能手機和無線網絡的普及，大眾購物已經向無線端延伸，單從2014年雙11，無線端成交金額占比就能看的出來，無線端已成為商家必爭之地。從2013年無線直通車上線，開始作為流量補充渠道，到現在很多店鋪無線端流量已經超過了pc端，到后來pc端和無線端的融合，融合后無線端點擊率很大程度上決定了質量得分。但是不同的類目在pc和無線的表現差異很大，我們不能單獨優化無線端和pc端。所謂分久必合合久必分，現在直通車質量得分無線端和pc進行了拆分。下面電商托管洪海小編就通過具體的案例帶領大家認識一下新的直通車玩法。
一、店鋪簡介店鋪類型：C店店鋪等級：1皇冠主營類目：3C數碼店鋪DSR：代運營的該店鋪主要是做代購商品，全球購，時尚潮流風格，三項動態評分均高于行業平均水平，店鋪基礎很不錯。主賣充電寶、手機殼、面膜、包包等商品。
二、寶貝分析現在車上在推的是下圖中的3個寶貝，2個充電寶推的時間比較長了
（1）暖手寶是近新上的寶貝，由于推的時間短，反饋數據還比較少，所以沒在考慮的范疇。
（2）白色的充電寶自推廣以來一直比較穩定，近30天，無線端投產5.63，成交量105，pc端投產5.81，成交量15。無線端和pc端相差不大。
（3）黃色的充電寶推廣時間長，近數據上有些下滑，近30天，無線端投產6.31，成交量80，pc端投產8.74，成交量14。通過上面數據，充電寶的無線端轉化均不如pc端反饋好，為了穩定直通車數據，優化****充電寶的轉化，所以建議拿充電寶來分平臺操作。一是為了解決數據下滑的現狀，二來可以看測試質量得分拆分之后的情況。
三、操作三部曲操作三部曲之創意添加由于現在創意可以添加4個，并且可以選擇Pc端和無線端，所以優化**步是優化創意。添加2個無線端創意，編輯創意標題，選擇投放設備，對于女裝、男裝、部分內衣類目，無線端可以設置長圖，即800*1200，這樣的****可以測試點擊率的情況，不過該店鋪目前還不支持此功能，所以只能先選擇800*800的。操作三部曲之關鍵詞優化
（1）刪除不轉化的詞根據我們常規的操作思路，長期不轉化或者無點擊的詞可以刪除，這里不再做說明。
（2）優化關鍵詞既然pc端和無線端拆分了，那么我們以后該怎么優化關鍵詞，調整出價呢？在關鍵詞調整頁面，有個細分條件的篩選，我們可以單獨選中pc端，把數據反饋好的詞提升出價，不好的詞降低出價。反饋好的詞多是能量熊充電寶，小熊充電寶以及品牌詞。無線端轉化詞大部分是小熊充電寶這個詞以及衍生詞。這在我們未來加詞的時候提供了參考維度。操作三部曲之平臺優化如今，直通車后臺無線端溢價可以達到400%，相比以前提高了一倍，可見現如今阿里對無線端的重視。不僅如此，還可以單獨對寶貝進行平臺溢價。
小熊充電寶是我們著重優化的寶貝，為了明顯看出移動端的作用，我們可以在前期加大些力度，這樣也不會對計劃里的其他寶貝造成干擾。如果無線端數據反饋不好的話，我們也可以及時的降低溢價比例。
四、數據反饋拆分后pc端拆分前pc端拆分后移動端拆分前移動端通過上面不同平臺上創意的數據反饋顯示，Pc端：拆分后，點擊率0.63%，ppc1.03，投產10.21拆分前，點擊率0.51%，ppc1.09，投產7.39無線端：拆分后，點擊率4.26%，ppc0.98，投產4.74拆分前，點擊率3.92%，ppc1.01，投產3.93不管pc端還是無線端，拆分后經過優化調整，數據都有明顯的提升
總結：跟隨潮流，擁抱變化！以上是電商代運營洪海小編針對這次直通車變化所作出的調整，希望對大家有所幫助。
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