那么電商平臺如何重新定義目標用戶?
消費心理
迷物定義的目標用戶是：具有中產階級消費心理的人。
簡單地說就是對品質商品、自己喜歡的商品敢消費的人，至于收入是不是達到中產，是不是擁有中產階段的財富不是評判標準。
舉個例子：在北京三環有一套三居室(價值千萬)、開著奔馳E級、年入百萬肯定算是中產了，可是在網上只選淘寶的便宜貨買，喜歡在雙11打折促銷時購物，那就多半不是迷物的目標用戶。
京東則在自建物流之后，一直強調自己的物流優勢，所以對目標用戶群的心理暗示也非常明顯，就是網購要收貨快、是正品的消費心理;淘寶則從廣告語可以看出：淘你喜歡，體現的是商品種類豐富、時間充裕喜歡“淘”便宜貨的消費心理;天貓強調**優雅，這幾年一直在拉攏國際**，整個平臺也顯得高大上很多，體現的是知名品牌的消費心理。
至于這些人的年齡、收入和學歷具體是怎么樣的，就顯得不是特別重要了。
平臺使用的復雜程度
為什么淘寶年輕人更喜歡用?一方面是一直定位C2C的個人賣家和買家的平臺，賣家即買家，年輕人喜歡買和賣，但要個人學會怎么在網上賣，復雜程度高很多，自然年輕人學得快多，年紀大的覺得太復雜，自然而然導致平臺年輕化。
天貓和京東是2B平臺，銷售端并沒有開放給個人，所以其目標用戶群并不受復雜程度的影響;迷物則是這些電商的導購平臺，形式做了比較大的創新，操作簡單易用，實際上40多歲到20多歲都喜歡。
除了平臺使用的復雜程度外，還有另外一個重要的因素影響著天貓、京東和迷物這些電商平臺的目標用戶群。
經營的品類
天貓經營的主要品類是服飾，京東是3C，迷物偏女性品類。這就導致了天貓和迷物更受女性歡迎，而京東男性用戶比例較高，隨著這兩年京東在全品類擴張戰略的推進，服飾、美妝、母嬰等女性品類增加，女性用戶才逐年增長。
不僅目標用戶群受品類影響大，連公眾號的內容也一樣，像莊帥電商頻道的男性用戶就比女性用戶多得多。
消費心理、平臺使用的復雜程度、經營的品類這三個方面成為電商平臺重新定義目標用戶群的重要維度。當然對于普通的品牌商來說，年齡、收入和學歷仍然作為定義目標用戶的重要參考指標，只是從消費心理、銷售的渠道和經營的品類將決定你的目標用戶群將會是哪些?
例如同一個化妝品品牌，在京東銷售和在天貓銷售，必然要面對不同的目標用戶群，如果渠道的用戶群體足夠多，那么品牌根據渠道的用戶群重新定制產品也將成為必然。
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