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精準競價廣告的劣勢
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與所有投放條件完全相同的廣告主一起競價，但今日頭條競價廣告區別于搜索競價廣告。今日頭條根據廣告、目標受眾、投放條件等因素，系統主動向潛在消費者展示廣告。潛在消費者在看新聞標題時會看到廣告。消費者**不會只瀏覽幾條新聞標題，而是幾百條新聞標題。潛在消費者只要看到廣告，無論是蒂一支廣告，還是**一支廣告，廣告都是精準的，而且不會出現同類廣告在同一屏幕出現。所以說，今日頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣，必須出高價才能獲得**點擊。
精準競價廣告的劣勢：
操作較復雜，需要操作者具備一定的精準競價廣告投放基礎，通過學習和投放實踐可以逐漸掌握要領。廣告展示位置不固定，隨機展示。
今日頭條廣告展現機制及精準緯度：
如果經常使用今日頭條就會發現，每個人看到的新聞都不一樣，而且看到的新聞都是你感興趣的。這是因為今日頭條根據用戶的閱讀興趣推送新聞，如何做到的？
直白一些的解釋：
通過用戶以往閱讀的新聞類別、文章標簽推測用戶的興趣。用戶閱讀的新聞越多，推測用戶興趣越準。你看的新聞、文章越多，我越了解你。 例如一個最近要裝修的用戶會經常留意裝修相關文章，裝修陷阱、裝修技巧、室內設計等等。此時，這個用戶就具有了裝修屬性，向他推送裝修相關的廣告就會更精準。裝修過后，用戶會大幅減少閱讀相關文章數量，那么這個用戶就不具備裝修屬性了。買車也是相同的道理。對于母嬰、育兒來說這個周期會更長。 對于一個喜好美食用戶來說，他的興趣是長期的。通過閱讀新聞、文章推測用戶興趣，這是除了百度搜索外最精準的獲取用戶需求的方法。
可以根據以下緯度投放廣告：
1) 性別
2) 年齡
3) 興趣
4) 關鍵詞
5) 城市\\區
6) 作息時間
7) 天氣
8) 職業
9) 運營商
10) 手機操作系統
11) 手機品牌
12) 網絡類型
13) 文章類別
14) 根據用戶興趣不同，動態顯示廣告標題
15) 消費者網購行為
在Feed新聞信息流廣告里，今日頭條廣告具有巨大的技術**優勢和流量優勢。這種巨大的優勢可以確保今日頭條可以鎖定更多的、更精準的目標消費者。今日頭條廣告的核心基礎是競價廣告，出價更高的廣告主才能獲得更多、更精準的目標消費者。競價廣告的價格是動態的，隨時在變化，沒有固定價格。這需要廣告主根據自身實際情況，使用合適的投放策略，根據數據反饋，隨時優化廣告投放。如果把今日頭條比喻成一把刻刀，那么所有廣告主都可以使用這把刻刀，但不是所有廣告主都能雕刻出藝術品。這需要建立在對廣告、競價廣告有足夠的理解，和足夠的投放經驗的基礎上。對于經驗豐富的廣告主可以拿來就用，達到理想的廣告效果。對于經驗不足的廣告主，我們提供完整的解決方案，實現理想的廣告效果。所以，如果你的對廣告運營、優化沒有經驗就找我來幫你投放吧。
有人惡意點擊廣告怎么辦？
今日頭條精準競價廣告只向廣告主選定的特定用戶展示廣告。而且同1條廣告1天只向1個用戶最多展示2次。如果選定的投放人群是男性、20-30歲以上、關注手游的用戶，那么不滿足以上條件的人在使用今日頭條時都看不到廣告。 我符合以上投放人群的條件，還是看不到廣告，為什么？此時與廣告預算有直接關系。例如當日投放的廣告預算上限是1000元，每次點擊廣告的費用是0.5元。在完成2000次點擊后，廣告自動下線。那么巧合，我為什么就不在2000次點擊之內的用戶呢？這與廣告投放人群規模有關，符合以上條件的人群在幾***別，1000元廣告預算對比幾百萬的潛在用戶，**投放就看到自己的廣告才是“巧合”。增加投放預算和投放天數，自己看到廣告的概率會提升。為什么用今日頭條APP也搜不到我的廣告呢？今日頭條廣告系統不支持搜索特定的廣告。廣告只能由廣告系統判斷，展示給具體的更有可能產生廣告效果的用戶。 如果想惡意點擊某條廣告，首先要先看到這條廣告。因為今日頭條競價廣告系統的機制，惡意點擊某條的廣告所付出的成本，遠遠高于給廣告主造成的傷害。
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