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畫冊設(shè)計(jì)的原則
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1、先求對，再去求妙
精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子使人眼睛一亮，印象深刻，但是正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比 如在做服裝畫冊時(shí)，模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但是忌諱讓自己的自身?xiàng)l件掩蓋 了服飾的風(fēng)采，否則很容易將看者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的 創(chuàng)意如果不能**的傳達(dá)信息，那都是違背專業(yè)精神的。
2、要鎖定畫冊的目的和主題
不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為 了促進(jìn)市場運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得 意。創(chuàng)意人員應(yīng)深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。
3、要一針見血
文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時(shí)間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以 講故事。因此，創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，還要突出重點(diǎn)。
4、要簡單明了
客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被 動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計(jì)讀 者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。因此， 創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想。
5、要合乎基本邏輯
曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的海報(bào)，畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個(gè)青色的瓜果，標(biāo)題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標(biāo)題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對消費(fèi)者 而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手 法，一定要仔細(xì)檢視，以免影響廣告的說服力。
6、要能將創(chuàng)意文字化和視覺化
有一個(gè)文案創(chuàng)作人員為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的 汽車，他想了很久，沒有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但 總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好 的創(chuàng)意。信息來源于：http://www.soonuo.com/ |
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