青青久久av北条麻妃黑人,国产伦理精品,国产精品爽爽爽爽爽爽在线观看,精品国产乱码久久久久久虫虫漫画

所謂“小而美”的小狗電器，在技術(shù)不過硬、產(chǎn)品不過關(guān)的情況下，靠炒概念，看上去很美而已。從現(xiàn)象級成功走向真正的成功，還有很長的路要走。只有以用戶為中心，以需求為導向，自身有過硬的實力、良好的口碑，才能跟上行業(yè)發(fā)展腳步，在市場中占有一席之地。
提到小狗電器，你會想到什么？起名草率？小家電、吸塵器？明星楊洋代言？淘寶、天貓爆款？然而，這家企業(yè)一路走來，先是創(chuàng)造傳奇銷量爆紅，而后身陷專利侵權(quán)風波，又能神奇地募資籌備IPO、在股市攪起變動頻頻，究竟有何戰(zhàn)略支撐？最近幾步險棋會將企業(yè)推向生局還是死路呢？下面讓我們來回溯它的前世今生。

1
什么樣的“小狗”

小狗電器是近幾年伴隨電商發(fā)展而誕生的一家淘品牌，其全稱為小狗電器互聯(lián)網(wǎng)科技(北京)股份有限公司，委托加工生產(chǎn)吸塵器、除螨儀、掃地機器人等小眾類家電產(chǎn)品并在京東、淘寶、天貓等電商平臺銷售。

近兩年可謂它風頭十足，不僅廣告充斥著各大電視、網(wǎng)綜，而且，2017年12月29日，證監(jiān)會披露小狗電器**公開發(fā)行股票招股說明書，擬在創(chuàng)業(yè)板上市。

2018年9月5日晚間，小狗電器互聯(lián)網(wǎng)科技(北京)股份有限公司，對外發(fā)布《關(guān)于擬申請公司股票在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌》的提示性公告稱，因公司長期戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整的需要，公司擬申請公司股票在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌。

8月17日，小狗電器發(fā)布2018年半年報，公司凈利潤再上臺階。錄得營收3.39億元，同比增長5.59%；凈利潤3475萬元，同比增長70.12%。小狗電器表示，營收增長較平緩而凈利潤大幅增長，是上半年公司商品價格提升以及削減掉低客單價低毛利率產(chǎn)品的結(jié)果。

2
質(zhì)量問題頻發(fā)，產(chǎn)權(quán)糾紛纏身

2016年12月23日，中國消費者協(xié)會轉(zhuǎn)發(fā)的上海市消費者權(quán)益保護委員會公布的“15款家用真空吸塵器性能大比對”實驗結(jié)果顯示，標稱額定功率2000W的小狗電器，實際功率僅為167W。

今年1月8日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布2017年第4批吸塵器(掃地機器人)產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果，小狗電器互聯(lián)網(wǎng)科技(北京)股份有限公司(下稱“小狗電器”)2017年4月生產(chǎn)的規(guī)格型號為“V-M611100-240V”的智能吸塵器因“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理”被判定為不合格產(chǎn)品。

另外，小狗電器還涉及多項重大訴訟或仲裁，其中有多起專利訴訟糾紛，其中包括與戴森、萊克電氣的訴訟。

2017年9月21日，戴森技術(shù)有限公司向北京知識產(chǎn)權(quán)法院就與發(fā)行人、香橙科技、中芯線科技的兩項侵犯外觀設計專利權(quán)糾紛提起訴訟。戴森技術(shù)有限公司認為發(fā)行人生產(chǎn)的D-535“手持/桿式五險真空吸塵器”侵犯了其兩項已經(jīng)取得外觀專利的“吸塵器部件”。此案正在審理之中。

之后，小狗電器對這兩項涉訴專利權(quán)向國家知識產(chǎn)權(quán)局專利復審委員會提出專利權(quán)無效宣告請求。不過，2018年6月1日，該委員會否決了這一請求，仍決定涉訴專利權(quán)**。

案件僵持至今已近一年時間，目前還在審理之中。若小狗電器敗訴，就存在無法生產(chǎn)銷售D-535產(chǎn)品的風險，并預計賠償100萬元。

D-535這一型號產(chǎn)品正是小狗電器的拳頭產(chǎn)品，天貓小狗電器旗艦店中可以看到，D-535是該店銷售**，促銷到手價1699元，也是小狗電器毛利率較高的一款產(chǎn)品。小狗電器表示，若敗訴則可通過產(chǎn)品升級更換涉訴零部件來進行繼續(xù)銷售。

3
研發(fā)能力不足

糾紛與困局背后，反映的其實是小狗電器的研發(fā)能力問題。

小狗電器研發(fā)費用在2015年至2017年分別為456.9萬元、787.2萬元和1047.7萬元，占公司比營收比重分別為1.96%、1.53%和1.51%。與此同時，公司廣告與宣傳、推廣費用分別為0.51億元、1.12億元、1.25億元，占營業(yè)收入比例保持在17%以上。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，不到2%，這并不是一個正常的研發(fā)投入水平。

早在2009年工信部指導家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級時的政策中就提出了明確目標：到2015年，行業(yè)平均研發(fā)投入在銷售收入中的比重達到3%。2011年的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設的指導意見》中，再次明確，到2015年，研發(fā)投入強度不低于3%。

2014年至2016年，公司研發(fā)支出雖然也在逐年增加，但增速顯然遠低于營收增長速度，因此研發(fā)費用占營收比重一直處于下滑態(tài)勢，2016年這一比例雖然有所上升，但依舊不足2%。橫向?qū)Ρ龋�美的集團、萊克電器等被小狗電器列為主要競爭對手的公司，研發(fā)/營收占比皆在3%以上。

4
營銷推廣可以救命嗎？

面對競爭，小狗電器已意識到收入問題，便加大了營銷推廣投入。2016年，公司廣告與宣傳（http://www.meitibijia.com/）、推廣費用激增118%至1.12億元。5個億的營業(yè)收入拿出了1個多億的費用拿來做廣告推廣。

同時，為促進品牌傳播，小狗電器2017年邀請了影視藝人楊洋作為小狗品牌形象代言人（http://www.meitibijia.com/yr/）。招股書顯示，小狗電器于2017年支付形象代言人相關(guān)費用980萬元，代言期限2017年3月1日至2018年2月28日。楊洋被市場稱為娛樂圈的一線“流量小生”。然而，楊洋的加盟似乎并未對小狗電器的銷售帶來太多助益，流量至銷量的轉(zhuǎn)化并不明顯。

小狗電器此次IPO計劃募資的6億元中，有3728萬元計劃用于營銷體系優(yōu)化及企業(yè)信息化建設項目。公司表示，未來兩年，在國內(nèi)市場將繼續(xù)以代言人為**口，增強PGC/UGC等內(nèi)容營銷輸出能力，增強粉絲和社群服務營銷能力。若代言費不上漲，仍保持一年近1000萬元，那么未來兩年這一項目募集而來的資金將有近2000萬元落入楊洋的口袋。

有機構(gòu)投資者在看過小狗電器**招股書后評價：輕研發(fā)重推廣，公司未來可持續(xù)發(fā)展堪憂。

還需要特別注意的是，小狗電器所有產(chǎn)品均采取外包生產(chǎn)方式，貼牌生產(chǎn)。家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，中國的家電企業(yè)不應走蘋果、小米等的供應鏈管理之路。擁有自主可控的生產(chǎn)線，才是家電企業(yè)立足之本。

5
買房——另一條發(fā)家致富的途徑？

既無生產(chǎn)，又弱研發(fā)的小狗電器，此次上市募資投放重點并非用于加強生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等能帶來利潤的關(guān)鍵之處，而是投向了買房。

在6億元的募集資金投放中，有2.49億元計劃用于研發(fā)經(jīng)營基地建設項目，這是5個募投項目中的**一筆。公司表示，辦公環(huán)境已顯擁擠，一方面解決現(xiàn)有辦公場所不敷使用的現(xiàn)狀，一方面有利于優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)資產(chǎn)****，提高公司抗風險能力。

“募集資金的40%用于購置辦公用房，顯然是不合適的。” 財經(jīng)評論員譚浩俊對界面新聞表示，融資主要目的是用于實體經(jīng)濟、科技研發(fā)、補充流動資金等，或者適量買房。如果上市公司募集資金不是用于增強主業(yè)，而是地產(chǎn)項目，不僅不符合上市的相關(guān)要求，也不符合目前樓市調(diào)控的相關(guān)政策。

6
前路何方未可知

小狗電器在2014年獲得《高新技術(shù)企業(yè)證書》，而小狗電器在過去連續(xù)三四年均未達到高新技術(shù)企業(yè)對研發(fā)投入**3%的要求。否則就面臨摘“帽子”。果真如此，小狗電器將無法繼續(xù)享受高新技術(shù)企業(yè)15%優(yōu)惠稅率，無疑將會對公司未來產(chǎn)生致命影響。

因增資擴股，小狗電器2017年凈產(chǎn)收益率大幅下滑，由2016年的69.43%下降至2017年的28.83%。此次IPO募資后，建設期內(nèi)難以產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益，短期凈資產(chǎn)收益率存在繼續(xù)下降風險。

早在2017年12月,號稱“互聯(lián)網(wǎng)家電**品牌”的小狗電器互聯(lián)網(wǎng)科技(北京)股份有限公司就已向證監(jiān)會遞交了IPO申報材料。但是，正在排隊IPO之中的小狗電器遇上最嚴發(fā)審委，上市路并不平坦。

2017年新一屆發(fā)審委履職以來，也就是從2017年10月17日至今，中國證監(jiān)會發(fā)審委共審核了133家企業(yè)的**上市申請，過會率僅50.3%，被否企業(yè)數(shù)量明顯呈現(xiàn)較大數(shù)量的增長。

小狗電器的崛起時期正是小家電市場需求集中爆發(fā)的行業(yè)上升時期。在有利的市場環(huán)境下搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車，小狗電器的成功顯得理所當然。

但隨著小家電市場的逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)帶來的市場紅利正在消失，靠互聯(lián)網(wǎng)營銷脫穎而出的小狗電器很難保持競爭優(yōu)勢。與同類市場中參與競爭的飛利浦、戴森、美的等知名品牌相比，小狗電器在品牌、技術(shù)積淀與資金、規(guī)模等各方面都不占優(yōu)勢。尤其是到目前為止，小狗電器還并未真正建立起自身的差異化競爭力。

對于小家電市場而言，如果產(chǎn)品同質(zhì)化，主要靠低價沖擊銷量和規(guī)模，這不是長久的發(fā)展之道。小家電市場以價格制勝市場、靠廣告拉動業(yè)績的時代終將過去，小狗電器若不盡快彌補自身短板，過不了多久，前期搶占的市場先機不保，面臨的就是生死關(guān)了。

任何行業(yè)都會有一段的快速上升期，這一時期會誕生一些現(xiàn)象級成功產(chǎn)品，小狗電器就是小家電行業(yè)現(xiàn)象級成功的一個典型。而市場發(fā)展后期，小狗電器等小家電企業(yè)要生存，拼的就是企業(yè)本身技術(shù)是否過硬、產(chǎn)品是否過優(yōu)、經(jīng)營模式是否健康良好。

所謂“小而美”的小狗電器，在技術(shù)不過硬、產(chǎn)品不過關(guān)的情況下，靠炒概念，看上去很美而已。從現(xiàn)象級成功走向真正的成功，還有很長的路要走。只有以用戶為中心，以需求為導向，自身有過硬的實力、良好的口碑，才能跟上行業(yè)發(fā)展腳步，在市場中占有一席之地。

資訊來源：http://www.huanshi100.com/yulans/21234.html