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淘寶怎么做逛逛內容營銷-杭州酷驢
發布時間:2021-06-29 資訊類別:
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2020年12月,淘寶內測版正式改版,「微淘」升級為「訂閱」,原本的買家秀社區則進化為逛逛,出現在淘寶底部菜單欄的第二順位,成為淘寶的中心化內容渠道。
在大會上,為了更好地服務用戶和創造者,淘寶逛逛提出兩個方案一個渠道:針對創造者的扶持"有光方案-百人大咖",針對新品種草的全站解決方案"新光方案"以及一站式內容生態服務渠道——淘寶光合渠道。
1)三重鼓勵,促進優質內容產出
要做好一個內容渠道,「內容」自然是最重要的。為了協助創造者們不斷成長,產出更多優質UGC內容,淘寶逛逛設置了3重鼓勵方針的"有光方案":
榜首重鼓勵,是「現金鼓勵」。
淘寶逛逛不只拿出10億作為"創造成長鼓勵",來獎勵不同階段的優質內容創造者,還又拿出3億作為"優質內容獎勵金",對優質內容進行單項表彰。
第二重鼓勵,是「流量鼓勵」。
眾所周知,在淘寶,最值錢的就是流量。淘寶逛逛拿出了30億流量,并且還是"高價值"流量——用戶畫像精準、特定類目下價值高的那部分流量。
第三重鼓勵,是「孵化鼓勵」。
接下來,淘寶逛逛將重點孵化100個年收入超越100萬的"頭部創造者",被選中的創造者將享受渠道商業活動、市場推廣、流量浮現上的「**資源」。
2)定向扶持,加快品牌孵化爆品
除了對創造者的鼓勵外,逛逛為品牌們"量身定制"了一套扶持方案——"新光方案"。
這個方案,將協助品牌們打造1000個新品種草孵化項目。
什么是「新品種草孵化項目」呢?
簡單來說,就是給品牌供給一整套營銷方案,包含在逛逛布局怎樣的內容,如何使用"猜你喜歡"等功能,協助品牌從「種草」環節下手打造爆品。
前段時間,OPPO就和「新光方案」協作,采用了多種營銷方式宣揚新品FindX3。
3)運營自在,一站式解決方案
在大會上,淘寶逛逛現場開啟了淘寶全新的「一站式內容生態服務渠道」——淘寶光合渠道,分為:淘寶光合創造渠道、淘寶光合商業渠道、淘寶光合組織渠道、淘寶光合商業渠道。
淘寶光合創造渠道:用智能工具協助創造者快速產出優質內容,并供給一系列運營工具,進步用戶粘性,促進最終轉化;
淘寶光合商業渠道:促成創造者和商家,協助商家做廣告投進和投后分析,進步內容投進效率;
淘寶光合組織渠道:協助品牌商/代理商/內容服務商成為更加多元化的「組織」,完成多元化運營,進步商業才能。
淘寶光合數據渠道:憑借生意參謀和品牌數據銀行才能,供給內容運營輔導、交易轉化分析等,完成精細化運營。
這也意味著,今后內容創造者將具有一致的內容賬號"逛逛號"和一個中心化的服務渠道"淘寶光合渠道",內容創造者**自在,品牌、商家則能完成品效合一。
酷驢大數據:http://www.kulvbigdata.com/
資訊來源:
www.kulvbigdata.com/
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