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歐可酒業洞察中國葡萄酒消費發展的趨勢，更**一步，開始在上海南匯區投資三億元，建設遠東**的葡萄酒第三方物流／存儲及加工灌裝中心。首期三萬噸年儲量及六萬噸年加工灌裝能力將于今年內建成。屆時歐可酒業將成為各國**葡萄酒進口和國內灌裝的**基地。而歐可酒業將可以在大量提供國產各產區葡萄酒的同時，向國內各階層消費者**提供世界各國的各類優質葡萄酒。

　　　　歐可酒業的目標是首先成為國內，最終成為亞洲**規模的跨國葡萄酒生產／銷售復合廠商。

依托于上述巨大的原酒生產、進口能力背景，歐可酒業將首先站出來發起葡萄酒產品線的革命，**改變國內葡萄酒的產品陣列格局。歐可酒業已經在國內外的葡萄酒實驗室發展出全新的產品陣列并已通過中試，將在今年內進行大規模生產并陸續投入國內外市場。

　　　　歐可酒業除了大規模向市場提供傳統的波爾多瓶裝干紅、干白葡萄酒產品線外，將以以下三個全新的產品陣列轟炸消費市場：

三個全新的產品陣線 之

 　大規模的超便利散裝葡萄酒。將葡萄酒價格直接降低至高端啤酒的價格，直接供應終端甚至消費者，像桶裝水一樣**覆蓋幾乎全部消費人群；
三個全新的產品陣線 之

 　全國性布局和起動歐可品牌聯盟，以優質巨量原酒的供應為控制鏈，與地方強勢啤酒廠合作生產聯合品牌的啤酒瓶裝葡萄汽酒，利用合作伙伴巨大的當地灌裝生產能力和當地最強大的銷售、物流網絡，將低成本的優質葡萄酒的銷售范圍擴大至任何一個消費角落
三個全新的產品陣線 之

 　改變葡萄酒的傳統包裝形態，大規模生產大量利樂／康美裝葡萄酒，將葡萄酒的攜帶、飲用的便利性提升至利樂裝牛奶的水準，并大幅度降低葡萄酒的包裝、運輸成本，讓利消費者，使葡萄酒能不受陰礙地進入消費者生活中的每一時段和每一角落。
歐可酒業發展和推廣上述三種全新的消費產品的形式，其目標是令葡萄酒消費由侈奢品消費模式**轉變為快速普通消費品消費模式，從而以數量級的差異提升全社會的葡萄酒消費量，其行為可以說是利在葡萄酒行業的“公益”行為。

歐可酒業認為，要完成一種全社會范圍內的消費習慣和模式的迅速轉變，除了要具備大環境、大趨勢的前提外，尚需要啟動足夠力度的人為引導和推動。為及時引爆葡萄酒平民／個性化消費的潮流，歐可酒業將不惜重金投入，打造潮流品牌旗艦。首先在大眾傳媒方面，在去年“歐可”產品**上市之前，歐可酒業即已通過投標取得了今年中央一臺黃金時段酒類**位的中標額，控制了今年最重要的媒體上葡萄酒類的話語權，取得了大眾傳播品牌戰的主力位置。其次，歐可酒業將在其目標市場各類產品線陸續鋪貨上市的同時，發動區域市場持續的地方媒體／終端的強勢整合傳播運動，深入傳播影響各階層的廣大消費者和銷售同盟。

通過一系列的前期新聞公關和媒體投入，以及三月一日開始正式于央視標王位置投放的廣告，已令“歐可”品牌在全國的銷售通路、終端和消費者中形成了相當可觀的知名度和美譽度，為隨后大規模的產品上市銷售奠定了良好的基礎。

而歐可酒業**的“歐可”品牌的分合策略使“歐可”品牌與其它品牌的無縫合作提供了****的開放平臺。“ＸＸ歐可”的不斷誕生和聯合品牌的產品／媒體強勢投放將產生巨大的品牌協同效應。“歐可”品牌的精巧設計和獨占式策略令歐可酒業獲得持續、正面的品牌傳播和積累，配合歐可酒業幾乎達到壟斷底線的產能和創新的產品陣列，歐可酒業將最有可能在不久的將來成為葡萄酒界的“寶潔”或“五糧液”。

歐可酒業清楚地意識到，一場產品／通路／消費的三階革命需要強大而大規模的外部“統一戰線”同盟及內部人力資源體系的支持。
　　所幸的是，由于歐可酒業從事的變革推動具備明顯的公益及公義性，乃是通過推動行業及社會公益的增長來獲得自身的利益，決非僅圖歐可酒業一家之利，因此在歐可酒業近一年的籌備期中驚喜地獲得了眾多來自國內同行企業及有識之士的喝彩與鼎力支持，許多有志之士更是舍卻現有的優厚待遇，加盟歐可酒業共謀當今轉型期中國葡萄酒的變革大業，令歐可酒業在擁有強大的戰略力和自有物力的同時，獲得了來自外部同盟者和才俊之士的決定性資源支持。

所謂得道多助，歐可關注全社會飲酒者健康，倡導文明生活方式發動的“新生活”運動意外地獲得了多方面的外部資源的整合效應。其中的“主義”力量導致的人力資源配置優化使歐可酒業具備了****和推進上述事業的大量管理精英的“群眾基礎”，使歐可酒業有可能向通路及終端提供“保姆式”的指導和服務，而“保姆”式的服務令無行業經驗的投資者可以放心地進行“歐可”產品陣列的通路及終端投資，成為歐可酒業全新的同盟軍。
　　歐可酒業對非傳統酒類投資者提供***投資管理平臺系統的管理創新，令歐可酒業的變革力量變得非常強大。。

因為歐可酒業集聚的力量是實證的力量；因為歐可酒業已經具備行業整合和消費變革的發動能力；由此歐可酒業獲得資本的青睞乃是情理之中的事。歐可酒業誕生于有品味有鑒賞力的資本獨具慧眼的支持，亦將成長于有強大力量有行業整合沖動的巨額資本寵愛之中。
　　沒有資本的支持，什么先進的戰略及戰術都是一句空話，在這一方面，所幸的是，歐可酒業先天充足，后天幸福。

發起中國紅酒新生活運動
　使歐可的營銷行為具有社會回報力
　讓紅酒成為真正的大眾消費品

發起中國紅酒新生活運動

　　干紅葡萄酒，獨具靈性與品位，是一類全球性的時尚享受與消費。在新世紀的中國，需要***的消費引導與消費培養工作。
　　歐可酒業，率先開始了此生活時尚的消費引導，并構建了中國超過30%的生產產能及中國的所有時尚消費媒體的媒體引導能力，將中國人的生活檔次直接領入了國際主流生活水準。

使歐可的營銷行為具有社會回報力

　　回顧原有的所有紅酒企業的營銷行為，因為沒有對社會的回報（產品知識的真切引導，產品購買的多樣化方便途徑等），使得產品不單沒有讓消費者得到應有的實惠，反而讓消費者承載了過多不應承載的經濟壓力。由此，導致了至今紅酒的消費沒有得到廣大消費者的認同。
　　歐可酒業，整合了中國紅酒事業**的消費動員規模，在**溝通紅酒時尚消費的同時，使營銷具有了社會回報力，也使得產品將得到廣大消費者的**認同。

讓紅酒成為真正的大眾消費品

　　在傳統的中國人的消費認知過程中，消費紅酒成了一種**品消費，歐可酒業整合的中國**的紅酒規模、集成化管理的產能，將提供不同消費者不同消費層次的產品，使紅酒進入千家萬戶。

★　　 獨具統合能力的歐可酒業，是中國**家實現國內各大紅酒原產區**產品整合、**品牌整合、**產品統一定植定釀的企業。

★　　 所有歐可酒業的產品，均實現了原產地種植、原產地釀造、原產地灌裝的國際主流產品生成流程，為中國的紅酒生產提出的**參考的標準模塊。

★　　 為實現產品可以應對不同消費者的需求，歐可酒業在深入研究中國紅酒消費的特性后，**了中國紅酒的新消費品形態：利樂、康美包裝的家庭專用紅酒消費包裝及啤酒瓶包裝的快速流通型紅酒產品包裝。

★　　 在以上不同的產品整合思路中，歐可酒業更為廣大的消費者和經銷商提供了多樣化的選擇。

★　　赤霞珠歐可 干紅葡萄酒

　　**體現中國東部最傳統葡萄產區特有解百納屬釀酒葡萄風格，是中國主流葡萄品種之一，并與中國東部其它產區經過幾百年雜交后產生的引進葡萄品種有著嚴格意義的區分。
　　作為解百納屬葡萄中最上等的品種，“赤霞珠歐可”當之無愧地代表了中國干紅風格的標準。
　　原料來自種植于中國葡萄七大產區之一的河北昌黎，從酒體到風味盡現了中國近代最傳統葡萄產區的風味。

★ 云南歐可 干紅葡萄酒

　　**體現中國西南葡萄產區特有解百納屬釀酒葡萄風格，是中國主流葡萄品種之一，并與中國東部產區經過幾百年雜交后產生的引進葡萄品種有著嚴格意義的區分。
　　原料來自種植于中國葡萄**產區之一的云南彌勒，從酒體到風味盡現云南那多姿而熱情的精彩。

★　 新天歐可 干紅葡萄酒

　　**體現中國西部**葡萄產區特有解百納屬釀酒葡萄風格，是中國主流葡萄品種之一。
　　作為來自中國古代葡萄種植與規模釀酒發祥地的最上等品種，“新天歐可”當之無愧地代表了中國**產能產區的干紅風格。

★　　 昌黎歐可　干紅葡萄酒

　　 為了保護中國**塊原產地保護的紅酒生產基地，歐可酒業聯合了河北昌黎越千年酒業公司，聯合打造了真正代表中國紅酒本土**品質的干紅葡萄酒—昌黎歐可 干紅葡萄酒，使中國的葡萄酒原產地產生了真實的產品代表。
　　昌黎歐可干紅葡萄酒的正式生產，使中國境內**的赤霞珠釀酒葡萄樸實無華的奉獻給了中國廣大消費者，并讓中國的葡萄酒原產地保護產生了**個有市場可依國際標準定植型產品。

★　　 東北歐可　來自東北糧倉的白酒國粹

　　 作為歐可酒業對中國酒行業的空間未有的整合操作，歐可酒業聯合東北神秘財團，組建了東北歐可酒業公司，**進軍中國白酒市場，并必將為中國白酒市場帶來**的震動。
　　 激情歲月，東北燃情。歐可酒業的白酒市場進軍路線，將按照當年解放軍四野部隊的路線，一路把東北的豪放與白酒國粹引入中原，并最終提供全國消費者全新風味的白酒產品。
　　 由于歐可酒業對中國白酒市場的加入，我們必將改變中國白酒市場的多種不規范競爭的現象，將更多的實惠帶給消費者。

★　　長白山歐可　
　　來自中國非主流紅酒**基地的健康組合

　　 歐可整合的紅酒市場工作，還包含了來自東北的野生山葡萄酒，并同時將東北的健康保健品混裝，創新了一套中國人的健康消費套餐。
　　 長白山歐可，將以濃縮型葡萄酒精華素的概念，為中國葡萄酒的事業作到**的概念延展與市場延展工作。

★　　 利樂/康美裝　家庭**干紅葡萄酒

　　 為實現對中國廣大消費者的健康酒飲用產品，歐可酒業結合國際葡萄酒市場的經驗，在中國首先推出了利樂/康美裝　家庭**干紅葡萄酒，并以不同的容量滿足不同消費者的飲酒量習慣。
　　 此類包裝的產品，讓廣大消費者從此擺脫了“木塞”的開瓶困惑，使消費更加便利。

★　　 啤酒瓶形裝　 快速流通干紅葡萄酒

　　 鑒于中國紅酒消費，存在諸多由于流通速度無法解決的問題，歐可酒業聯合了國內10余家啤酒生產廠家，借助啤酒的廣大通路與消費者，生產了口味大眾化、價位大眾化的干紅葡萄酒，為中國健康紅酒的飲用構建了****的物流管道。
　　相信在此類包裝下的葡萄酒，將在巨大的層面上將中國的紅酒消費引入一個更為廣闊的市場空間。

★　　 家庭直送渠道的創新
歐可酒業，針對家庭**的產品，專項規劃了直接將產品送入家庭的銷售渠道，使產品在強大的品牌支撐體系下，得到了極為擴展的銷**間，為產品的迅速推廣提供了最為強力的方式。

★　　 終端整合開發的創新
為使產品的終端開發工作得到便利，歐可酒業聯合了國內**、***的門戶網站：e龍，進行了全國范圍了的終端統合應用工作。使終端的開發工作得到了社會各種力量的整合力度。

★　　 通路共建擴張的創新
歐可酒業發起在上海投資建設的遠東**的紅酒集散地及碼頭灌裝生產基地，將在近期在浦東動工。屆時，作為國際各紅酒產品進入中國的**中轉倉庫與后續加工生產基地，將成為歐可酒業稱雄遠東紅酒市場的有力保障。

★　　歐可酒業，在作為中國新時代紅酒**的同時，也在規劃更大規模的產地重組的工作，為中國葡萄酒在世界范圍內爭得一席之位做著遠見卓識的創舉。為完整代表經銷商及消費者的協同利益，歐可酒業基于前期的九大營銷板塊，又完善了嚴格的產品分渠道供應的操作板塊：

 將夜場、飯市定位為一個**渠道，并提供此渠道的專項包裝產品；
 將超市及傳統百貨、零售賣場定位為一個**渠道，并提供此渠道的專項包裝產品；
 創新應用家庭直供專用紅酒渠道，并提供此渠道的專項包裝產品；

以上措施，為**配合經銷商進行渠道和價格管控的同時，**提升了消費者在各種場合接觸、認同“歐可干紅”的機會，使市場的份額迅速擴容具備了堅實的營銷基礎。

2003年中央電視臺標王，永遠不滅的歐可
　　為使品牌得到強力的廣告支持，歐可酒業一舉奪下了中央電視臺2003年的標王，以配合歐可酒業的整個品牌推廣行為。

品牌不只為行業內品牌，同時可以遞延一種社會傳播效應
　　歐可酒業，將品牌的延展力度，**次從紅酒行業延展到了新聞業、進口業、社會服務行業、白酒行業等周邊行業，由此引發了中國紅酒有史以來的**次作到的社會整合傳播效應，使品牌的價值可以獲得幾何級數的增長，也讓各方加盟的商家獲得的****的商業機會。

言以正和 行以奇勝：用“歐可”打造市場競爭優勢
“歐可”，是人與人溝通的哲理；而市場的深層次行為的不二法門也是人與人的溝通哲理。
“歐可”干紅葡萄酒，在品牌的核心定位中，已**考慮了品牌在市場中的消費者引導信息的構筑過程與影響力的傳播途徑，以使產品的消費過程、品牌宣傳、終端運營方式**地結合起來。
用“歐可”兩個字能夠形成良好的口碑傳播效果，因為消費者的生活中，由“歐可”兩個字做能夠產生的生活聯想實在不勝枚舉，使產品在整個營銷過程中無處不與消費者的各個生活層面息息相關，在形成特有的市場競爭力的同時，使品牌傳播由無限強大的文化包容力量過程市場競爭優勢。
由人與人溝通的各個細節，透過“歐可”兩個字，能夠直效地把各類終端銷售促進手段與活動的推廣宗旨及效果進行結合，使每一次的促銷活動均能夠形成足夠的現場效果與銷售的后期“產品歐可滯留”效果，讓每一個銷售促進工作都為后期的每一次活動構成持續提升的品牌滲透基礎，并使銷售費用得到充分的現金收益表現。
紅酒的消費，是一種相對追求高層次消費情景與消費心理預想消費心理價值的消費行為，由這種行為所產生和發散開的結果必然導致一種消費的廣泛意義的時尚與流行；任何一個紅酒品牌，如果能夠**的定位在這樣的消費者心理定位上，都將能夠迅速的擴大市場份額，并成為主流的消費品牌。
歐可酒業正是在多年的市場與品牌整合工作的積淀中出現的這類品牌，也正在中國市場**紅酒消費的主流。

主流工藝 主流產品：歐可干紅葡萄酒

 回顧2002年每**在中國發生的大事，有兩件，將決定性影響中國未來至少十年的健康紅酒消費市場：
　　**件，中國葡萄酒組織與國際葡萄酒組織簽定了中國紅酒加入國際葡萄酒標準規范的備忘錄；
　　第二件，歐可酒業公司與新天酒業公司達成產業聯盟的歷史性合作關系，
　　從此壟斷了中國年度優質紅酒產量的近1/3的產能，形成了中國紅酒跨時代意義大眾干紅消費的產業基礎，為中國紅酒市場的**規范奠定了市場高端資源的根基。

 無論從傳統還是現代的意義上而言，葡萄酒是嚴格的產業化農產品，是以，如果用無法對種植基地進行規范**管理、統一種植標準而獲得的葡萄，是無法完善統一工藝并保證品質協調的，更無法釀造一貫優質的葡萄酒。
　　基于歐可酒業在全國三大基地板快（新疆寧夏板快、云南板快、河北昌黎板快）的產業整合工作，歐可酒業作為中國紅酒新時代的代表，將中國紅酒引入了一個全新的時期：為產地規范與保護建立了基礎、為產品的工藝全球化認同建立了基礎、為產品的消費口感協調并形成中國特質奠定了基礎

 從此，中國紅酒與世界接軌有了在國際認同方面有了根據，真正進入了有著國際規范基礎的主流工藝，并由此提供了廣大消費者屬于東方特色的主流干酒產品。
本文來自：歐可酒業http://www.ok9m.cn

歐可名莊國際葡萄酒紅酒加盟

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