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新聞稿營銷是一種以新聞為主要表現形式的營銷手段，就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因為這個傳播是針對企業目標信息(所謂“企業目標信息”，就是企業希望傳播出去的信息，是經過企業過濾的信息)而言的，因此，它不是通常意義上所說的新聞。
和傳統的廣告形式相比，新聞稿營銷的優勢是很明顯的。首先新聞稿營銷具有及時傳播特性。一個企業發生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞稿營銷才能實現這個目的。其次，新聞稿營銷具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現;但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。
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