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　　1/與時代同頻共振就是與顧客同頻共振
　　品牌是時代的一個側面，能夠抓住時代的品牌，才能夠成為品牌，而能夠持

續抓住時代變化，并能夠進行品牌內涵變化的品牌，才能夠成為基業長青的品牌

。
　　為什么？
　　因為時代就是民心所向，就是顧客的心聲。品牌是構建在顧客心中的，只有

能夠傾聽到顧客心聲的企業，才能夠成為真的品牌。能夠與時代同頻共振的品牌

，才能夠推陳出新、不斷發展、勇立潮頭。
　　2/顧客需要向上向善的品牌
　　經過40年的改革發展，經濟快速發展的同時，人們的心靈世界被忽視的太多

，因此越來越多的人發現，雖然物質極大發展，生活越來越便利，可是，生活節

奏越來越快、人與人之間越來越淡漠、甚至食品的安全都出現了問題-------這不

是我們所想要的生活。
　　物質誠可貴，精神價更高。
　　人們開始追求能夠給自己帶來更多精神力量的消費，這是時代的進步。
　　因此，那些能夠適應顧客需求的品牌，不僅僅給顧客提供好質量的產品，更

有與顧客內心相應精神內涵的產品或者服務。
　　人性中有真善美，也有假惡丑，刺激人性中惡的欲望，當然也能夠獲得暫時

的發展，獲得物質的利益，可是，從品牌的角度來說，只有那些真正能夠給到顧

客真善美的品牌，才能夠獲得持續的發展。
　　今天這個時代，需要的正是能夠激揚人性中真善美的品牌。
　　3/積累基于顧客的品牌資產
　　一招鮮吃遍天的時代早就成為了歷史，不管你是誰，如果不能夠持續給顧客

帶來價值，就會被顧客所拋棄。
　　品牌必須構建在顧客的心中，而不僅僅是大腦里，這是時代最為鮮明的品牌

構建特性。也就是說，只有那些真正發自內心為顧客解決問題，幫助顧客解決切

實問題的品牌，才能夠獲得持續的發展。任何說一套做一套的品牌，終將被這個

時代所拋棄。本質上來說，顧客和企業就是“一家人”，我有問題，你幫我解決

，我支付費用給你。看看今天的那些聲名顯赫的品牌，無一不是能夠在某一方面

幫助顧客解決問題的品牌。
　　4/產品再次成為品牌資產最重要的核心
　　一度品牌資產的核心是品牌的概念和傳播。在這個移動互聯的時代里，品牌

營銷正在回歸到品牌本質上來。品牌的本質是關系，是品牌的使用者和擁有者互

利互惠的關系。這個關系最重要的鏈接點就是產品。
　　相比以往，顧客無比的重視品牌的內涵和所傳導的價值觀，可是這并不意味

著不重視產品。相反，顧客是通過產品來了解品牌的內涵和價值觀的，如果不能

夠兌現宣傳的承諾，產品的現實沒有和顧客的期望相吻合，便很可能被顧客所拋

棄。因為一個激烈競爭的時代里，拋棄掉一個言行不一的產品，尋找到一個替代

品，實在是太容易了，容易到只需要動動手指搜索就可以。
　　因而產品再次成為品牌資產的核心，必須創造出超越顧客期望的產品來，不

僅僅是硬件，也包括軟件。
　　5/是鏈接而不僅是宣傳和促銷
　　品牌營銷的歷史上，宣傳和促銷歷來是重要的手段。在移動互聯網的這個新

時代，宣傳要做，促銷也要做，可是本質的意義要發生變化了，也就是說，宣傳

和促銷的根本著力點要在于和顧客的鏈接，而不僅是為了告訴顧客什么信息、賣

給顧客什么產品。
　　通過各種方式與顧客建立一個鏈接，然后持續的溝通和交流，真正傾聽顧客

的心聲，洞察到顧客內心真正的呼喚，從而幫助顧客解決問題。
　　鏈接的方式層出不窮，鏈接的根本在于與顧客一體。
　　今天的時代瞬息萬變，但變化中總有根本不變的東西，那就是品牌營銷的本

質就是心與心的鏈接，經營者只有找到自己的真心，才能夠鏈接上顧客的真心，

兩顆真心才能夠鑄就基業長青的品牌。
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